将人类注意力与心理可用性联系起来
OMD Worldwide
2021 6月21日

根据一项新的研究,心理可用性(有时被定义为品牌显著性)与积极注意力之间存在直接关系 学习 来自WARC上发布的放大情报,由放大情报首席执行官兼创始人Karen Nelson Field教授和OMD Worldwide全球首席战略官Chrissie Hanson领导。

OMD Worldwide与该测量公司合作开展研究,以了解两者之间的联系,本报告分享了早期发现:在美国的一项研究中,600人在三个在线视频平台上观看了三个类别的12个品牌的3300多个印象。

单击此处阅读报告。

为什么重要

心理可用性是一个与市场份额增长和下降密切相关的指标,也是营销人员广泛接受的一个品牌实力指标。这项研究的早期发现是一系列研究中的第一个发现,任何衡量广告对短期和长期指标影响的品牌都会感兴趣。

主要收获

  • 关注度的增加会给品牌带来一些市场份额增长的机会,而关注度的降低可能会导致品牌衰落。
  • 在所有群体和品牌中,暴露与非暴露人群的心理可用性提升平均有6个百分点的差异。
  • 低注意力平台和形式对心理可用性的影响与高注意力平台不同。提供更多主动注意力秒的平台和格式可以带来更好的长期结果。
  • 当注意力稍纵即逝时,独特的品牌变得更加重要。
  • Attention to advertising is hard to earn, but when you earn it, your brand will grow.
"Attention drives sales and mental availability. Make sure this attention works for you (and not your competitor)".

The full report of the early findings is available on WARC for subscribers here and the fully accessible version is available here.

Stay tuned for more insights to come!

Stay in the know

Sign up
Successfully subscribed! Thank you!

By continuing to use the site you agree to our privacy policy